Frederic Fekkai ผู้ซึ่งปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่ใช้เป็นประจำให้ก้าวข้ามไปอีกระดับขั้นของความหรูหรา อัดแน่นไปด้วยคุณประโยชน์ผ่านการคิดค้นทางวิทยาศาสตร์เพื่อค้นหาสิ่งที่ต้อบโจทย์ความต้องการผม เป้าหมายของแบรนด์คือการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เต็มไปด้วยประสิทธิภาพเพื่อทำลายความเชื่อผิด ๆ ที่ว่า ‘ผลิตภัณฑ์คลีน’ มีประสิทธิภาพต่ำ โดยเลือกใช้ส่วนผสมที่คัดสรรอย่างตั้ง